『コーヒーと消費税』

高圧力（最大１９気圧）の抽出システムが、コーヒーのアロマを引き出す。
完璧なクレマが一杯の上質なコーヒーを完成させる。
業務用に勝るとも劣らないこの抽出システムにより
本格的なコーヒーが家で飲める！

矢子事務所　税理士の光島です。
先日、カプセル抽出型のコーヒーサーバーを買いました。
家電量販店で安売りしていたのであまり期待はしていませんでしたが
これがけっこうなすぐれもの。
しっかりとデザインされたサーバー本体に
色とりどりのアルミ製コーヒーカプセル。所有欲をくすぐります。

基本的な操作やお手入れはすごく簡単です。
カプセルは１個８０円くらいと非常にリーズナブルです。味も、コーヒーショップで飲むのと変わりません。
わざわざコーヒーショップに出向いて行ってコーヒーを飲まなくても、家でこんなに簡単に本格的なコーヒーが飲めるのであれば、喫茶店などなくなるだろうなと考えながら、コーヒーショップで４２０円のコーヒーを飲み、この原稿を書いています。

ところで、今飲んでいるコーヒーの値段の中には、
消費税が５％含まれています。
４２０ ÷ １．０５ × ５％ = ２０円 が消費税の金額です。
この消費税率が、５％から１０％に変更されれば、４２０円だったコーヒーが、次の日には４４０円になります。
本体価格（消費税を除いた価格）は、４００円で変化はありません。
ただ、消費税が２０円から４０円に変更されるだけです。
売る側からすれば、本体価格は変化しないので売上に影響しませんが、金額は増加した消費税の分だけ上がります。
買う側からすれば、同じものが高くなった印象になり、単なる値上げにしか見えません。
（これはあくまでも個人の感想です）

消費税率５％が１０％（平成２４年６月１８日現在の予想です）に上がるのは、
国の法律が変更されるので仕方がないことかもしれません。
しかし仕方がないからといって、流れに乗ってメニューの金額（単価）のみを変更するだけでいいのでしょうか？
私なら、４２０円のコーヒーが４４０円になるのであれば、冒頭のカプセルコーヒーで代用したり、
コーヒーショップに行く回数を減したリすると思います。
これではお店（コーヒーショップ等）の売上も下がるし、買う側にも我慢を求めます。
誰も幸せになりません。

しかしこのコーヒが全く新しいメニューになって価格（単価）が変更されれば、どうでしょうか？
売る側は、付加価値をつけてより高く売るのもいいでしょうし、逆に安く設定して（当然　前よりも利益が多くならないといけないと思いますが）、割安感を演出することもいいと思います。

買う側は、新しい商品に胸がワクワクするかもしれません。
あの店は、いつも新しいものがあるから行ってみよう　と刺激を受けるかもしれません。外でしか味わえなかったものが家でも味わえるからといって、同じ満足が得られるわけではありません。